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洛可可55°杯:原创设计是一种梦想,但在中国,抄袭才是常态

发布日期:2017-04-14 |
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上周,贾伟老师前来参与《Fighting辣子鸡》的录制,说到贾伟老师,他被誉为国内兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人,同时也是中国第一位同时获得红点、IF、IDEA三项国际大奖的设计师。

 

 

04年,他创立了洛可可设计公司,十余年来,各种各样的大奖已经拿到手软,但洛可可真正被消费者所熟知,还是因为55°杯,而这个设计源于一次意外。

 

 

有一次,贾伟老师的小女儿不慎被滚烫的开水严重烫伤。为了更好的愈合,防止感染,孩子手脚必须绑起来 15 天。身为设计师的他束手无策,这件事,成为了贾伟心中的痛。

 

结合之前女儿烫伤事件后,贾伟号召百余位洛可可设计师共同打造出了55°降温杯。

 

洛可可从一个做设计服务的公司,华丽转身开始做自己产品,打造自己的品牌。这是所有设计公司所希望做到的,55°杯的成功与火爆,给设计创业者们打了一针鸡血,但山寨大行其道和贫瘠的设计消费土壤,又让设计创业者们打了一个寒颤。

 

 

贫瘠的设计消费土壤

 

55°杯新颖的理念使其迅速在电商平台上引爆,但由于洛可可对市场的预估不足,55°杯存在严重的供不应求问题。火爆的前景和短缺的货量引来了数百家山寨厂商的注意。山寨厂商制作的仿冒品采用的都是廉价材料,存在着严重的安全隐患,大部分消费者买到的都是假货,一时间,55°杯成了口诛笔伐的对象。

 

山寨产品横行,严重压缩原创品牌的产量

 

国人向来对安全问题神经紧绷,一旦涉及到生命安全,只需要一个人发声,管你谁对谁错,先抵制了再说,添油加醋、唇枪舌剑。然而一些无良媒体“适时”的搬出了“产品成本拆解”,在这些山寨品和媒体的推波助澜下,55°杯形象急转直下,甚至成为暴利代言人。

 

“产品成本拆解”当然可以凭借拆解结果估算制造成本,但一件商品,特别是55度杯这样一件原创设计产品,其价值是否能够用制造成本去概括?明显是不能的。55度杯背后的概念创新溢价,洛可可付出的研发、设计成本,肯定是要远远超出制造成本。

 

最典型的例子就是iPhone,其成本低至1000多元,却有无数消费者愿意为5000元的售价买单。同样的,iPhone的研发、设计成本,肯定是要远远超出制造成本,但大家选择接受这种创新溢价。

 

某媒体报道,iPhone7拆机折算成本约1500元

 

同样是中国原创设计产品,却要接受媒体的“产品成本拆解”的拷问,这恰恰印证了中国设计消费土壤的贫瘠。

 

 

山寨次品泛滥

原创设计的困境

 

那么,为何山寨产品层出不穷?

 

其根本原因是牟利,而山寨,是快速实现牟利的一种手段。山寨品是便宜的,而消费者对廉价产品的需求,也是永远都不会停止的。

 

有太多新生的原创设计品牌因为被山寨而无法盈利最终导致破产。

 

一件原创设计产品,为了平衡工艺和设计理想需要花费大量的心血,很多设计都会因为工艺问题夭折,设计师只有再出新的方案,一遍一遍的试错,这个过程伴随的是打样费用的提升,一件成品的诞生通常都是一个非常煎熬和漫长的过程。

 

但它们一旦进入市场,就会面临着那些粗制滥造的山寨货的威胁,山寨厂商利用自己的资金和渠道优势,往往更容易获得消费者的青睐,这对新兴原创设计品牌来说是一个致命的打击。

 

一直以来,中国都以世界工厂自居,物美价廉的标签贴在我们身上几十年却撕不下来。品牌、设计、原创等词汇都曾与我们风马牛不相及。法律保护不力固然是一部分原因,但国人对原创设计的认可度低才是根本。

 

不曾被梦想折磨,不曾被创业鞭笞,就很难体会洛可可被抄袭的悲哀。

 

55°杯对洛可可来说只是一个开始,但对中国的整个设计创业生态圈来说,却有里程碑式的意义的:

1、从设计服务到自主品牌的华丽转身

2、面对山寨产品勇于维权

3、让创业者们更加坚定了创新的正确性

 

 

最好or最坏?

原创设计的时代

 

我们很难去形容这个时代,最好的时代?最坏的时代?没有答案,因为好与坏已经揉成了一团,但可以肯定的是,如今是一个注重原创设计的时代。

 

其实,我们大可不必为中国原创设计的悲惨现状感到悲哀,这是萌芽阶段的必经之路。现在经常被文艺青年所崇尚的日本,曾经也是被山寨占领了各个行业。要知道在以前,“Made in Japan”并不是一个逼格很高的句子。

 

但有一天,日本社会开始重视新技术的应用和市场需求的研究,并且提倡为人的设计,从此一发不可收拾。在重视原创设计的土壤下,索尼、松下等知名企业的诞生,也就顺其自然了。

 

值得庆幸的是,如今中国已经有越来越多的消费者愿意用行动、金钱支持原创设计产品,这在中国原创设计的早期几乎是不可想象的。

 

对于绝大部分原创设计的创业者来说,这是一种美好的念想,因为原创设计最蛊惑人的地方不是成功,而是在某种程度上连接过去与未来,铸造一种不朽!就如《爆裂鼓手》中安德鲁在餐桌上说的:“与其平庸地活到90岁,我宁愿成为结束在35岁的传奇。”

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